Ebbene sì, internet è in continua evoluzione, la creazione di un sito web è solo il primo passo di un lungo lavoro che porta ad essere presenti concretamente nella rete.

Il secondo “step“, se così si può definire, è attuare una strategia che possa portare visitatori al sito. In questo caso bisogna studiare per quali parole chiave potrebbe essere cercato, ottimizzandolo sia lato interno (contenuti, collegamenti interni, ecc..), sia lato esterno (link building, article marketing, ecc..). In questo secondo passaggio, bisognerà bilanciare gli sforzi per ottenere visibilità, infatti in alcuni casi sarà preferibile investire sulla “long tail“, posizionando molte parole chiave che portano poco traffico, ma che presentano una minore competitività, dato che potrebbe essere difficile ottenere un buon posizionamento per “killer-keyword” con molti concorrenti.

Tuttavia nell’era dei social network e del web 2.0, non sono solo i risultati organici (o a pagamento) dei motori di ricerca a portare visitatori. Pagine fan Facebook curate e vive, profili Twitter attivi ed interessanti, possono generare un’importante volume di traffico e quindi molti potenziali clienti. Gli investimenti nel settore social devono essere ponderati, valutando se effettivamente ne vale la pena. Per esempio quanti sarebbero i “followers” che si informerebbero su servizi e prodotti offerti da un idraulico?

Discorso a parte meritano i profili e le pagine brand Google Plus, infatti anche se in questo periodo, che definirei di “transizione“, in cui solo gli addetti ai lavori stanno sperimentando; questo nuovo social network potrebbe coniugare una doppia opportunità: generando traffico social e traffico organico. Un interessante esperimento di SEO sta mettendo in risalto tutte le potenzialità di Google + dal punto del posizionamento nei motori di ricerca.

Se Google Plus riuscisse, anche lato social, a prendere piede; potremmo assistere ad una nuova mutazione del web marketing (Volunia permettendo).